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Facebook更新广告收费模式,点赞、分享和评论等方式不再收费

发布日期:2019-10-10 09:29:18 编辑:it技术分享网 阅读次数:

  Facebook的点赞被有些国外卖家认为是六大最无用的营销方式之一,用点赞来衡量自然搜索流量(organic engagement)是一种糟糕的方式,而且更糟的是你还得付费。

  不过Facebook更新了它的CPC广告模式,现在广告客户不用再为点赞、分享或者评论付费了。

  雨果网从外媒7月9日的报道中了解到,对于新的CPC(每次点击成本)算法,Facebook称:“我们更新了CPC,更新后的CPC算法只计算“点击链接”(link clicks)——比如链接到特定的广告内容。”

  内容包含以下几个方面:

  点击后访问另一个网站;

  点击后会产生用户行为号召作用,比如“show now(立即购买)”的按钮;

  点击后会下载app;

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  点击Facebook的canvas apps;

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  点击观看另一个网页的视频。

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  不过他们也表示:“如果一个广告有很多分享和点赞,这表明广告内容被传达给了合适的用户,可以让广告达到更好的宣传效果,客户仍然可以使用评论、点赞和分享这些功能,用户可以选择他们喜欢的广告方式。”

  所以现在Facebook的点赞不需要花费你的广告成本,但是“点击链接”这种广告方式仍然需要付费。Facebook利用算法决定每个“点击链接”广告的相关性评分,是一种质量评分方式。这也决定了你的Facebook广告的位置和花费。

  Facebook不再把点赞算入CPC中并不意味着点赞的广告价值下降了,相反一些聪明的市场营销人员可以趁机减少广告成本,在获得更好的广告位置时不用支付额外的费用。

  所以用户面对新版CPC算法需要做什么?Facebook表示,如果你是通过Facebook的界面(比如Ads Manager或者Power Editor)购买广告服务:目前不需要采取其他行动。Ads Manage或者Power Editor会分享新CPC算法的相关信息。一旦发生变动,他们也会及时通知。

  如果你是通过营销伙伴购买的服务,你需要联系你的营销伙伴,了解他们什么时候会采用新版API,以便应对新的CPC算法。

  如果你是直接通过API购买的广告服务:2.4版本的API已经公布,从7月8日起你就可以购买新版的CPC广告服务。如有需要,到今年10月7日前,你仍可以继续使用旧版的CPC广告服务。

  有人建议用户继续使用点赞、评论和分享的广告功能,因为他们仍然是扩大自然搜索的方式。当然如果实在是没人参与你的广告,你不妨试下新版的CPC广告服务,不过每次点击成本提高了。(编译/雨果网 张凯燕 译审 何志勇)

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