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Facebook测试电商功能 “脸书”会变成“脸商”吗?

发布日期:2019-10-11 09:29:18 编辑:it技术分享网 阅读次数:

  Twitter、Pinterest都开始试水电商业务,现在Facebook也要开始测试电商功能了。

  图片来源:Buzzfeed News

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  电商的发展大潮已经席卷美国的互联网公司,谷歌、 Twitter、Facebook一类的公司也都开始“不务正业”,都进军电商领域了。现在,Facebook开始正式测试网络店面功能,“脸书”朝着“脸商”又迈进了一步。

  日前,美国科技博客Buzzfeed News率先爆料称,Facebook目前正在测试购买快捷键,这个快捷键可以让用户直接在Facebook页面上购物,而不用再跳转到品牌网店。

  Facebook涉足电商的苗头由来已久。早在移动广告发展之初,Facebook就在平台上积极引入移动广告主;2015年3月Facebook宣布收购社交购物网站TheFind,在利用TheFind搜索引擎功能加强广告投放精准度的同时,也开始测试自家“购买”按钮,让用户可点击Facebook网站上的广告进行交易;2015年5月,Facebook宣布在Messenger中引入游戏商店,买家和卖家可凭借Messenger直接互动交流;并且,界面在此前的报道中也写到,Facebook还鼓励旗下Instagram增加电商发展方向,引导其进入盈利轨道。从 Facebook的多项举动来看,电子商务是Facebook这个“企业中的野心家”早就盯上的一个领域了。

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  实际上,Facebook之前也曾在网站上开设在线商店,但最终都遇挫。根据彭博社2012年的一则报道,2011年4月份,Facebook上出现了一家名为GameStop的商店,但6个月之后悄然下线。此外,Gap、J.C.Penney和Nordstrom等也都有与GameStop有着相同的做法和命运。当时有行业专家瓦德·格登分析称,Facebook在电商方面的措施屡遭挫折主要是因为人们还不习惯通过Facebook来购物。

  但随着Twitter、Pinterest、Instagram等社交网站陆续开始试水电商,用户的购物习惯开始收到潜移默化的影响,在社交平台上购物这一理念逐渐被大众接受。不少网友还戏谑称,“脸书”要变“脸商”了。

  除了用户习惯的培养,庞大的用户量也是电商发展的巨大推动力,而Facebook正好具备这一优势。根据市场研究机构Alexa的数据,Facebook是全球访问量第二大的网站,用户量超过14亿。因此,即使是仅有一半的转化率,电商业务量也是相当可观的。

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  巨大的用户量意味着不可忽视的影响力。Alexa调查显示,不少零售商都将Facebook看作是能带来滚滚财源的门户。另据市场研究机构Cowen&Co最新的报告,在Facebook大约占据了所有移动流量的三分之一份额,这也就意味着,在移动领域的电子商务业务方面,Facebook蕴含着较为惊人的潜力。

  但或许是此前的受挫,Facebook现在采取了更为谨慎的测试措施。根据《华尔街日报》网络版消息,Facebook目前测试的购买功能主要是让一些中小企业来通过Facebook页面销售商品,其中的部分网络商店可以允许用户直接在Facebook社交网站上浏览和购买商品,其他一些功能则是可以指引用户跳转到零售商的网站。

  Facebook发言人表示,目前“较低的两位数”数量的零售商和电商正在移动和桌面平台上测试这一功能。不过,该发言人并未披露具体的合作伙伴。

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