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传播战略|关于整合营销传播的六种方法

发布日期:2019-05-09 14:06:20 编辑:it技术分享网 阅读次数:

集成式营销传播 是企业在经营过程中,战略的角度从外到内为依托,以与利益相关者的营销传播经理推出通信战略的主体进行有效的沟通。

1。 建立消费者数据库

这种方法的出发点是建立消费者与数据库内容图书馆工作人员的潜在消费者至少应当包括信息的统计心理的消费观念和过去的购买历史等。

即整合营销传播的最大区别整合营销传播和营销传播的传播是整个焦点戈消费者,潜在的消费者,因为所有的制造商,营销组织,无论是在销售或利润的结果,最终取决于消费者的购买行为。

2。 消费者

这是第二个重要步骤是使用消费者和市场细分的潜在消费者的信息行为的基础越好,我们相信消费者行为相对于其他材料,如态度和想象 测量结果多的消费者将能够清楚地展示给今后采取什么行动,因为未来行为的推断与过去的行为是更直接,更有效。在整合营销传播,消费者可以分为三类:

1。 忠实消费者的品牌

2。 他的消费者的品牌忠诚度;

3。 消费者徘徊。

显然,这三类消费者有着各自不同的 品牌之路 我们要了解消费者的品牌必须依靠消费者行为的道路上工作。

3。 联系人管理

就是所谓的联系人管理业务的时间,某个地方或某个场合与消费者进行沟通,这是90市场营销是在过去的一个非常重要的问题,消费者自己会主动寻找产品信息的时代,决策说什么当与消费者接触重要。

然而,现在市场由于过载,众多媒体,干扰噪声大大增加。最重要的是决定怎么样,当与消费者接触什么样的与消费者接触的。

4。 传播策略发展通信

这意味着,在什么样的管理层接触,什么样的信息传播,那么,制定整合营销传播计划的一个明确的营销目标,对大多数企业来说,营销目标也必须在本质上非常正确的,这是数字化的目标。竞争品牌一个很好的例子,营销目标,它可能是以下三个方面:

1。 鼓励消费者尝试这个品牌

2。 积极鼓励消费者后,试图继续加量

3。 品牌忠诚度导致他说出谁转换品牌,打造品牌的忠诚度在这。

五。 创新营销手段

一旦确定营销目标,第五步是决定使用什么样的营销手段来实现这一目标,很显然,如果我们的产品,价格,渠道和消费者都视为沟通的要素,整合营销传播计划将有一个更加多样化,广泛的营销工具,以完成规划,在什么样的工具,关键在于,它结合了最好的位置,以帮助企业实现传播目标。

6。 的通信装置的组合

所以这最后一步是选择通信,以帮助实现营销目标,本文所使用的手段,方法传播无限宽,外面的广告,直销,公共关系和事件营销除了。事实上产品包装,产品陈列,店铺促销活动,只要该方法可以帮助实现市场营销和通信的目标,整合营销传播是在一个强大的工具。

一方面,在整合营销传播广告,促销,公关,直销,CI,包装,媒体 和所有的传播活动都涵盖于营销活动的范围; 在另一方面,它使企业能够统一传播传达给消费者。

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