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CNSA:网络视频用户4.61亿,爱奇艺推进行业格局巨变

发布日期:2019-08-13 08:35:49 编辑:it技术分享网 阅读次数:

  12月2日,中国网络视听节目服务协会(CNSA)在第三届中国网络视听大会上发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),报告指出,2015年,中国视频市场集中度进一步提高,会员付费业务增长迅速,同时行业格局迎来剧变,“中国网络视频用户规模达4.61亿,手机网络视频用户规模达3.54亿……爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例上全面超越合一集团,打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位”。

  资料显示,《报告》由中国互联网络信息中心(简称CNNIC)提供研究和权威数据支持,后者成立于1997年,迄今为止共发布过36次全国互联网发展统计报告,其互联网发展统计数据曾被联合国、国际电信联盟等国际组织采纳。

  视频网站新秩序建立

  根据CNNIC的《报告》,截止2015年10月20日前的6个月时间内,中国商业网络视频行业市场中,爱奇艺在“整体市场份额”、“移动端市场份额”和付费用户比例上全面超越合一集团,“打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。”

  在整体市场份额方面,截止2015年10月,爱奇艺的份额为56.4%、合一集团为47%、腾讯视频为38.9%。前三家组成的第一集团对整体行业形成近乎垄断的地位,但爱奇艺、合一集团和腾讯视频之间也存在着显著的等差排列,视频行业集中度提升的同时,也开始显现出寡头趋势。

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  移动端市场份额同样如此,爱奇艺的份额为51.1%、合一集团为45.2%、腾讯视频为38.6%,前三名中每一档的差距约在6%左右,而第四名的搜狐视频则与腾讯视频有16%的差距。

  付费用户比例方面,爱奇艺为9.5%、合一集团与腾讯视频同为4.4%。这表明,在全体视频用户中,约有9.5%的用户是爱奇艺会员,这一比例比合一集团与腾讯视频会员人数总和还要多0.7个百分点。

  从以上三个关键指标分析来看,爱奇艺整体市场份额超越合一集团,是近年来网络视频市场格局最大的变化。报告指出:“截止2015年10月20日前的6个月时间内,中国商业网络视频行业市场中,爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例上全面超越合一集团,打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。爱奇艺自2010年上线以来,一直坚持“悦享品质”的理念,为用户提供高清、独家的优质资源。2015年,凭借《盗墓笔记》、《心理罪》、《蜀山战纪》以及一系列的大电影,爱奇艺付费用户数得到迅猛增长,整体市场份额也大幅增长,最终实现了对合一集团的超越。”

  集中度、移动视频、付费业务增长同步提升

  《报告》调查显示,截止2015年10月,中国网络视频用户规模达4.61亿,是中国互联网第二大休闲娱乐类应用。手机网络视频用户规模达3.54亿,成为网络视频收看的第一终端。

  网络视频用户的构成中,男性占56.4%、20-39岁年轻用户占六成以上,大专及以上学历用户占24.1%、白领占28%,月收入5000元以上用户占27.9%,与整体网民相比,呈年轻化、高学历、高收入的特征。

  2015年网络视频的市场的最大变化是付费业务的高速增长,截至2015年10月,中国网络视频用户中,17%的用户有过付费看网络视频的经历,增长率为45.3%。中国网络视频行业在经历了十年的发展之后,终于迎来了付费用户的快速增长。

  付费风口来临,视频电商尚不明朗

  在“新秩序”以外,《报告》显示,2015年视频网站的第二个巨变在于付费业务迎来了腾飞。

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  从各大视频网站公布的数据来看,2015年主要视频网站的付费用户数都有了较大规模的增长,截至2015年10月,中国网络视频用户中,17%的用户有过付费看网络视频的经历,比去年增长了5.3个百分点,增长率为45.3%。中国网络视频行业在经历了十年的发展之后,终于迎来了付费用户的快速增长。

  付费业务的增长,一方面是因为主流视频网站联合各方力量,打击盗版盗链,营造了行业健康的影视版权环境,另一方面则是因为移动支付市场的发展,安全、便捷的用户付费体验。

  从付费用户的规模来看,在所有调查用户中(含免费用户),爱奇艺会员占比达到了9.5%,在各大视频网站中拥有最庞大的付费用户数量,合一集团与腾讯视频分别排在2、3位。网络视频用户付费市场从以前的量变已经积累转化到质变阶段。在未来,包含用户付费的视频增值服务预计会成为视频网站的重要收入来源。

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  作为近年视频发展的新趋势之一,视频电商在此次调查中显示出较低的用户接受度,“边看边买”的策略可能并不如预期般奏效。本次调查显示,表示非常喜欢或比较喜欢“边买边看”模式的视频用户仅占2.8%,表示“一般”的用户占24.3%,“不太喜欢”的用户占14.3%,“不喜欢”的用户占到58.5%。

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