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2018上半年彩电市场“量增额降” 继续艰难前行

发布日期:2019-11-10 09:29:18 编辑:it技术分享网 阅读次数:
2018上半年彩电市场“量增额降” 继续艰难前行

走过“寒冬”般低迷的2107年,随着上游面板成本压力缓解,2018年彩电市场迎来“复苏”似乎情理之中。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,2018年1月-5月中国平板电视市场零售量实现了7.3%的同比增长,预计2018上半年整体市场零售量同比将实现8.4%的增长。那么,2018年上半年的彩电市场究竟表现如何?

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面板下行带来的“量增额降”

近两年受上游面板价格不断波动,彩电整体市场一直处于动荡之中,市场竞争激烈。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016年彩电市场首次突破5000万台,2017年彩电又经历了史上最大降幅,即零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。

2018年上游面板价格相比2017年有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%,面板价格进入下行通道,加上世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场整体出货量数据乐观。根据奥维云网全渠道推总数据显示,上半年全球彩电市场出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;据中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场规模达2266万台,同比增长0.7%。

福兮,祸之所伏。面板价格下行,为彩电市场“量”带来了生机,为“额”却带来了冲击。伴随面板价格下跌而来是平均单价的下降,行业人士表示,今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”,甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。整机价格更是一再刷新史上最低价,如32英寸799元,55英寸1799元和65英寸2898元等。GfK数据也显示,2018年1月-5月整体彩电市场均价同比下降4.7%,其中,在线市场早早开启“价格战”,均价同比跌幅更是达到了11.6%。

在“价格战”的驱动下,销售额下降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%。

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奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为,2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。2018上半年零售量的增长仅是恢复性增长,而价格战是中国彩电市场最大的困境。

根据奥维云网分析认为,面板下行对中国彩电市场带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。具体体现在两方面,其一为价格战所带来的困境,中国彩电业快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。此外,内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战,移动互联网下,家庭娱乐进入多端并存的时代,手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备,电视的需求减少;而消费升级下,高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点。

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“线上向左、线下向右”——渠道表现两极分化

面板价格的快速下跌为在线市场的复苏也提供了保障,整机厂商在摆脱了面板价格的重负后,由被动涨价转为主动让利,积极在在线市场推出高性价比产品,重启“价格战”。GfK数据显示,2018年1-5月平板电视在线市场零售量同比上涨49.2%,其中,0~2000元价格段同比涨幅超过了100%。

奥维云网数据显示,2018年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。线上市场以高性价比的产品为主,通过“价格战”来吸引消费者冲动消费,迅速达到“爆量”的效果,于是线上呈现迅猛增长,2018年上半年线上零售量占比已达到44%,相比去年同期增长了9个百分点。中怡康数据也显示,2018上半年,彩电线上销售量增长40.4%,销售额增长超过20%。

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