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2018家电业年终盘点:黑白电两极分化 企业亟待转型突围

发布日期:2019-11-28 09:17:48 编辑:it技术分享网 阅读次数:
2018家电业年终盘点:黑白电两极分化 企业亟待转型突围

2018年已经接近尾声,这一年的家电市场可谓风起云涌,波澜壮阔。

家电业整体步入低谷 多因素共振呈现销售低迷态势

纵观今年整个家电行业,以美的、格力、海尔为代表的白电企业,以及以海信、创维、长虹等为代表的黑电企业都在经历高速增长过后的平静期,增速放缓,甚至有些企业出现了负增长。

具体到行业,2018年上半年,空调、冰箱和洗衣机基本延续平稳增长态势,增速有所下滑,厨电类产品整体表现不佳。

空调市场零售量和零售额分别达到3863万台和1321亿元,同比增长15.8%和18.9%。而厨电行业首次迎来负增长,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。

彩电业可谓砥砺前行,甚至遇上了更难面对的难题。根据中怡康统计,2018年1-10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。

2018年是中国家电市场的分水岭。在2017年高速增长后,今年整体市场表现并不十分突出,市场寒冬似乎正在来临。中怡康数据显示,2018年1-10月,中国家电行业(不含3C)市场规模为7802亿元,同比增长1.9%,增幅远低于2017年。

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家电产业观察家、钉科技创始人丁少将指出,2018年家电行业整体来讲不太乐观,销售额和销售量整体增速都趋缓。白电中除了空调,其他的品类几乎没有增长。前几年一直处于高速增长的厨电,2018年也出现断崖式下滑。

“家电行业是一个周期性发展的行业,受房地产影响较大。目前该行业正处于一个增速放缓的瓶颈期,而居民对经济形势持不乐观的态度也会影响其对家电产品的消费意愿。”丁少将说,“此外,整体行业内部产业升级与技术迭代没有满足消费者的期望,也导致了家电市场难以实现高速增长。”

在家电行业资深观察家,《就说家电》主编胡洪森看来,2018年家电行业整体不乐观,多个产品品类都呈现销售低迷的走势。原因是多方位,比如房地产限购导致新增需求减少,经济下行导致消费减少,家电新品缺乏心意购买动力不足以及强刺激政策的缺席,多重因素共振导致2018年的家电业在低谷中小幅震荡。

行业“乱象”显现 行业巨头表现良好

除了房地产政策等外部环境的冲击之外,行业内部也表现出了许多问题,具体表现如下:

其一,价格体系混乱,市场乱价再度扰局市场。今年以来,家电厂商普遍经历“没有最低、只有更低”的尴尬局面,为了保证市场销量,大部分厂商都在不同程度的降价促销,价格战充斥着各种品类的市场,对行业发展造成了极大的影响。

其二,创新力不足,产品同质化严重。为了减少试错风险,企业间的效仿就变得习以为常,不同厂商间的不同产品到最后只是品牌商标的不同,产品矩阵缺乏特色,同质化趋势愈发严重。

如今的家电市场已经从过去的“价格战”、“营销战”变成了“技术战”、“产品战”,高端化、专业化、智能化的发展路径始终是不变的,这一点巨头企业表现良好,随着楼市紧缩、消费结构迭代升级,家电行业进入饱和期,巨头们也在今年尝试突围,寻找新的增长点。

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胡洪森表示,2018年,各行业的一些巨头都感受到行业的寒冬,它们也在积极努力试图扭转这种不利。比如在彩电市场海信、创维、TCL通过不同路径加强了对海外市场和高端产品的投入,比如在空调市场,格力、美的、海尔、奥克斯、TCL等,都加大了精品投放力度,尝试多点突围。整体来看,巨头们虽然同样承受压力,但是并没有发生系统性崩溃,倒是中小品牌的日子越来越艰难。

展望未来 家电企业亟待转型突围

今年的家电业低迷已经是不争的事实,对于整个赛道的厂商们亟待转型突围。

胡洪森接受智电网采访时给出了几点建议:一是要时刻关注上下游供求关系的变化,前两年因为上游涨价导致终端企业表现不一,所以提前搜集到上游信息有助于终端市场的“排兵布阵”,做到防患于未然;

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二是要紧紧抓住渠道变化,让人货场的运营更有效率,这两年渠道的变革较为明显,所以企业在节流操作上要在提升渠道效率降低成本方面做出相应的努力;

三是要贴合消费端的需求变化,个性张扬的时代,既难满足需求也好满足需求,打破企业认为哪些产品抢眼哪款设计好使就推哪些产品的自缚,将产品与渠道与消费者对接,通过大数据了解市场真正的需求在哪儿,从而有针对性地推出接受度高、用户口碑倾向好的产品。


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