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1%的故事营销 你学得会却做不到

发布日期:2019-05-09 14:06:20 编辑:it技术分享网 阅读次数:
故事的1%,你学习市场营销不会做
1%的故事营销 你学得会却做不到

一个好故事营销可能最终让人们见识到了。

可以说,在上周末上演“我只用了一生的1%”的演出是最具成本效益的事件营销的一年,没有一个人的故事。虽然马嘉嘉,雕爷,皇太极,御驾文,专家都在谈论的故事,但与“伟大的安妮”,可以一次性的,短暂时间相比较,便独自实现转换这样的好成绩社交媒体,以无右。

在21:26 12月13日,微博大V“伟大的安妮”发表“对不起,我只有生命的1%”的照片,很快就在微博上发酵流行,然后迅速蔓延到微信圈朋友,短短一天,这两个社交网络是刮板。在20:00 12月15日结束时,在微博的数字已转发的共有43.690000倍,如34分。730万次,8条评论。90000次。它也带来了高得惊人,改造“的大安妮,” 14日下午15:07发布微博称,这篇文章已经被阅读了60多万,有超过30万个用户下载了商业发展“看漫画”的应用程序,这也是在App Store上的最高冲到表的顶部免费的,直到今天仍然排名第二。

很多人不知道,真的很牛叉的营销,钱不会看到她的名声和下载双丰收,这是绝大多数公司的钱不能买。

不得不承认,这确实是一个很牛。即使这样,她被质疑炒作,质疑她的漫画水平,以及之前和之后,她表达了不同的意见,在这里,我会说,它的价值观,道德标准,企业成长之路,不是你和我,只是从这个出发事件本身,我们可以了解到的是,她的事件营销技巧 - 一个流行事件的一个好故事的成就,一个好故事引发并促成了一个闭环营销。

一个好故事是好的营销业绩

没人爱听真理,最好讲一个小故事。这有没有关系人类的智慧,“故事”与“朋友”有自己的观众,机场财经杂志的地位还要靠商务白领的故事让达人们沉迷。

智威汤逊广告公司的CEO唐锐涛曾经说过:我们的目标是“成为米老鼠。“。“鼠标”是一般的商品,很多,但人不一定喜欢。但米奇是不一样的,虽然他们是老鼠,但它可以带来欢乐的人,可以让人们爱 - 米老鼠是品牌。

这个变化过程是讲故事。营销流行的英文词叫内容讲故事,直接翻译成中国的“讲故事”。背后,几乎每一个成功的品牌都有一个精彩的故事。任何一个成功的品牌,很好的“故事”,他们知道如何把品牌的历史,意义,他对消费者权益的精神,完全灌输品牌理念描绘。

因此,一个好的营销是讲一个好故事。

什么样的故事是一个很好的故事?“我只有生命的1%”可以算作一个样本。

解剖标本让我们更清楚地看到细节。 但从通信,主题鲜明,个性化的角色,丰富和相互冲突的情况来看,同情细节缺一不可; 这些元件的目的是具有取代基的意义上,观众,观众共振。

如果这是分析“我只用了一生的1%”,你可以清楚地看到天才。P&G公司的前营销总监吉姆·。姒登骼说,最好的公司它会告诉两种类型的故事,打造一个强大和持久的品牌。一个是创世纪的故事,注重公司的创业传奇; 一个是关于公司的产品,服务客户的冲击式的故事,积极影响和改变人们的生活带来了。

“伟大的安妮”讲述创世纪的故事是一个。告诉我,请听详细分类:

1,有明确和正能量的主题 - 灵感与梦想

这是社会的热此刻已经减少话题,也是屌丝自己安慰的精神食粮。有吐槽的朋友在网上说,“伟大的安妮”漫画创作,但没有鸡汤,的确,每个人安妮供应热气腾腾的鸡汤碗。网友“赵不明”的消息:“文学艺术创作的梦系也许是爱和一个并行系统,是罢工的唯一的主题,因为它仅仅是整个人类的弱点嘛。“

2,个性化的人物--90后女孩创业

创业军队内部,目前也引起了公众的关注,只有经过90,这是所有羡慕点的70后,80和媒体的焦点。它是绝对不会放过这样一个生动的戏,观众谁将会提供什么欢呼他们的成功,因为他们会有点无奈和苦恼。

3,可视化传播的新颖形式 - 漫画

80,90后已经进入图片比长单词的时代,图像本身是直观和美丽,也容易传播,更适合零碎时间。漫画的形式本身具有更好的可读性和传播。

4,矛盾和冲突的核心故事 - 增长和企业家精神与坚持特立独行

这是一个最令人兴奋的时下模板,创世纪故事展现动机的品牌或公司成立。就像奔驰,人们就会联想起“父亲与女性的名字”的故事,给每个用户的具体需要一个伟大的公司是呈现一个真实的。创世纪的故事是排序了这一点。

我们可以从漫画书看,小安妮在自己的斗争与网络的力量,以实现1%的三分之一,这是一个很好的故事,打破了魔咒的两次1%,现在又来。讲自己最感人的故事。个性化的角色,丰富的情节,矛盾和冲突,在短期漫画生动地表现出来,让用户有共鸣,安妮成像化身成为自己的未来和希望在用户的心目中,每个事实上,当自己在感动人们感动。

应该说,强告诉故事能力“伟大的安妮”,在这里起到了至关重要的作用,微博上一张手故事闪耀的力量。“同样的故事,我们不跟她的文字她的画表达出来,但安妮,可以说是如此受欢迎,他们为什么引起大家的共鸣。“

关键的临界点和助推器

以上四点是一个很好的故事必须。

与此同时,是一个很好的故事,你还需要:

人们相信1,真实,。品牌故事必须是“真正的”,这是不是说品牌故事必须是一个真实的故事,但品牌的故事能够自圆其说。品牌故事抓住了消费者的脆弱性,消费者将是真实的,即使另一个标签贴假。

2,积极的能量,让人感动。白雪公主和7个小矮人很长的故事,为什么传播?因为它遵循了人们对崇高的向往,这是跨越时间和空间可能成为世界变得更美好永恒。因此,品牌故事必须推导出真理,人类追求真善美的诠释。

这两点也发挥得淋漓尽致,“伟大的安妮”的故事。但好故事可以成为一个优秀的营销,有几个基本要素。

首先,故事的想法之前,要了解以下内容:

1,您的目标受众是究竟是谁?

2,要使用触摸他们什么样的故事?

3,如何到达观众,让他们参与?

对此,伊能静应该更清晰地思考,在市场营销,短短两天时间,投资者,商业伙伴以及普通用户被发现,这个结果当然是比她更曾设想。从普通观众发起的社交网络从一开始的内容,即使在普通用户的影响不是特别显着的效果,至少让投资者和行业合作伙伴,看看他们的营销能力,团队可能是最基本的安妮原来的意向。

其次,时间和环境的支持点尤为重要。

马尔科姆。格拉斯哥范德维德写到了三个规则的“引爆点”,流行的理论,首先是个别人物法则,也就是流行的东西是从三种人是分不开的,接触的工作人员,专家,推销员。第二是法律的附着力,是流行的东西应该具备的要素,这些要素可能会让人过目不忘,不忘。第三是环境威力,也推出了流行的环境因素是非常重要的,在外部环境中的微小变化,能够流行或者不受欢迎的决定。

环境是必不可少的在这里。几个比较最近很火的事件,是坐车创业的大潮中,告诉你在企业的酸甜苦辣,因此更容易被传播。

最后,也是最关键的一点是在个别人物法则中提到的“引爆点”,该业务员的选择至关重要。

对于大多数公司来说,我说你学不会做,它主要是指。在一般情况下,“伟大的安妮”在微博上的粉丝群和手柄组,它的力量和勇气,成功的杀手。有超过8.3800万个球迷,再加上微博推入机头组一个长期的公众,已成为这一事件的推销员,转发,评论,喜欢,每个人都充满了激动和兴奋,行为如大小不等的节点传播。

而这种沟通渠道,绝大多数企业来说,是可望而不可及,甚至砸钱做推广,也因为非自发的参与本身就像一匹马,商业味太重,链条过长,而且效果大大降低。一般情况下,一个故事是一个漫长而持久的工作,需要不断渗透和铺平道路,为营销事件,或单个内容营销的方式,是很难指望一次成功的引发剂。激发用户的心目中,这是一个活生生的大脑,也是个体力活。如果你想四两拨千斤,以扩展市场特点的生活和八卦的演绎,激活你的用户,挖掘用户的心智资源。

最终的目标是传播品牌的品牌故事,不只是娱乐大众是。“讲故事”是一个沟通和说服的过程中,我们应该告诉这个故事很好,其实难比想象。

人们喜欢听故事和快乐的故事流传自发。但大多数人会讲品牌故事,还需要有一个长期的,我们可以继续的故事。在很多情况下,我们只猜到了开头,没有猜到一个结束。但愿“伟大的安妮”是不是这样!

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