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2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点

发布日期:2019-05-09 14:06:20 编辑:it技术分享网 阅读次数:
2014年巴西世界杯十大经典营销案例盘点
2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点

  品牌营销前线遍布互联网,电视,移动终端等。,建立不同形式的挖掘不同的创作主要的广告客户提供了更大的想象空间,同时也给了更大的挑战,在这个爽朗营销战争,各大广告主在做武术,因为在此阶段有所斩获,赢得广大消费者的青睐,在战斗。

  四年一度的世界杯是全世界的狂欢,对营销大战尘埃喧嚣,你方唱罢我登场,非常忙。如今的媒体已经变得更加多样化,根据艾瑞咨询的数据表明,人们目前超过80%的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网,电视,移动终端等。,建立不同形式的挖掘不同的创作主要广告商提供了更大的想象空间,同时也给了更大的挑战,在这个爽朗的营销活动,各大广告主做武术,因为在此阶段有所斩获,赢得消费者的青睐在战斗。在整个视频,社交媒体,十大品牌移动营销案例结束,谁优谁劣?

  首先,创意为王玩转社交媒体

  看世界杯,你也挡不住吐槽?忍住不看别人吐槽它?世界杯期间微博活动已经显著上升,微博已经成为围观和讨论在大型活动的价值社会化媒体的最重要平台的主要事件中可以看出,广告商不会错过它?

  宝马和梅赛德斯 - 奔驰的眼睛变

  他称赞宝马和梅赛德斯 - 奔驰的营销理念点!同为德国高档汽车品牌,宝马和梅赛德斯 - 奔驰发布在其官方微博的世界杯,德国世界杯的球队加油的微博在同一时间,#WE的开展是一个团队#这样的精神主题,以支持国家“你的敌人”,让人感动,这两个品牌都使出各个国家关于致敬,致敬奔驰德国国家足球队队员为主,而宝马是要被淘汰一个个团队致敬。当然,在同一时间致敬,无形中也突出自己车的性能特点。所有已经证明,这是一个精心策划的双方产生了强烈的品牌营销世界杯。

  营销致死:5星

  点评:国家“敌”为友,就是这样一个高度的品牌推广!长期雄踞中国高档车市场德系三,奥迪,宝马和奔驰,用自己的方式为国助威团队,这一前所未有的举动面前,网友们惊呼,“激情还是基情”,类似竞争产品之间的互动营销,实属罕见。

  燕京啤酒巧妙利用GIF广告

  众多品牌在世界杯期间严重轰炸,用户的角度已经被抢购一空,有没有漏洞可以拿起?燕京啤酒这可谓是另一种方式来使用GIF图!世界杯视频不能在微博平台,GIF传播的第一次,但可以实现。燕京啤酒与微博达,在运动画面在世界杯期间场均得分首次发表新浪体育官方微博合作,2014年世界杯将出现燕京啤酒的广告画面,这种方法是有效的,讨巧。在用户最方便的方式二次传播,通过广泛的GIF图的方式,在小组赛阶段GIF图片在传播量已超过400万次,让燕京啤酒是一个巨大的品牌曝光量。

  营销致命:4星

  点评:燕京啤酒,另一种方式来收获惊喜。各种精彩的比赛进球集锦,潜水咬卖萌GIF图片等。可以赚足了眼球,社交广告成为世界杯的最大赢家。

  微博搜索广告见证世界杯

  所有或没什么可失去的,或黄姑,阿迪达斯短语slogen,多了一丝骄傲的英雄主义这意味着更多的中国人的翻译。阿迪达斯世界杯已经在其营销运作的官方用球供应商,这反映在反复。阿迪达斯建立了#向英制或在微博上击败寇#专题页面,并植入微博每热门话题列表的建议; 在世界杯前三天,只需从PC端新浪微博上搜索“阿迪达斯”或“桑巴荣耀”关键字的用户,也将在主场阿迪达斯历届世界杯比赛用球的生产下降。利用世界杯期间微博话题以及讨巧的可视化表示热的,和品牌营销。

  营销致命:4星

  编辑点评:紧围绕市场营销,包装有趣又好玩的主题,一个地方在朋友的心上竞争。世界杯不仅是一个世界级的足球盛宴,它一直是一个品牌的广告客户展示创意的舞台的整体实力。

  吉列微博皮肤梅西近距离

  世界杯期间,无论是球迷还是高级资深伪球迷,心中有一个最好的球员。大家姬Lieli追星态度,新浪网所产生的玩家主页,选择页面梅西。只要用户在梅西的参与互动主页,梅西发布微博的支持,对阿根廷的支持,等等。,将获得世界杯新浪的主页一键更换微博皮肤,有新浪微博的世界杯主题定制页面的个性。

  营销致命:4星

  评论:抓住球迷的心理,自我营销,风扇功率比你能想象!消费者对品牌的形象大使自定义桌面留在皮肤上,结合实时通信和成果的有效传播。

  宝洁借势营销闪电手刘鱿鱼

  世界杯取得了黄健翔的狂爱意大利的明星,捧红了穿什么失去什么鱿鱼刘。中央电视台“我爱世界杯”美女主持刘曦语言穿哪支球队在世界杯,哪支球队不赢球,很多英国,意大利和其他球队都陷入期间制服,被人戏称为“乌贼刘”瞬间流行好友在微博,或高达75万个个人粉丝。宝洁公司抓住红人“刘鱿鱼”,让脱下衬衫,换上宝洁的一个推出的腕表设备“感谢足球,彼此欣赏,”穿上身,引来围观和神回复,互动量破百万。同步,P&G将迅速装备包括5款车型看世界杯,“刘鱿鱼钱T”在京东的活动页面发售!第一次捕捉到热点,并迅速实现了连锁电商。薄看起来更像是一个服装品牌的营销手段,其最终目的是为了获得品牌曝光度,衣服也被卖惊喜它。

  营销致命:4星

  点评:宝洁营销就是一个字“速度”,其次是热的,快速的现金。世界杯营销大战的品牌广告主也逐渐升温,各自使出各种招式才能脱颖而出。非世界杯官方赞助商,通过世界杯打一个漂亮的借势营销活动的机会!

  其次,跨平台的营销创建一个完整的网络影响力

  现在,用户可以通过手机,平板电脑等终端,随时随地收看上下班时间,午餐时间,四年前世界杯相关的视频,世界杯一直是一个巨大的差异。移动互联网的兴起是让谁拥有了一个跨平台的营销充足的空间,广告商,广告客户可以真实地影响整个网络。

  电源插座头抢占移动市场

  移动终端登陆入口抓重点。世界杯期间,百威选择了新浪和新浪体育的新闻客户端的客户端两个表观,并占领了其引导头广告。最终手机屏幕空间是有限的,因为在头广告展示和延伸(触摸式)的效果无以伦比的力量,无疑是最佳的移动互联网显示广告产品之一。百威啤酒占据通过入口集启动广告结束强势拉升,全信息传播品牌。除了网络营销,为历届世界杯官方赞助商,推出在百威世界杯版的产品线上,体验下世界杯主题大篷车线下活动,实现全方位立体化营销。

  营销致命:4星

  评论:移动终端一定不能放过,移动抢占入口,充分展示品牌,有没有盲点。

  哈尔滨啤酒在爱与鸡蛋

  它在世界杯期间令人吃惊的微博活动中,哈尔滨啤酒也选择微博作为一个创造性实施市场营销职务,做了一个非常有趣的活动页面。微博用户在微博手机客户端与“巴西世界杯”发布,哈尔滨啤酒品牌将与自定义背景(微博鸡蛋关键字广告)来显示,越接近品牌和消费者之间的关系。**微世界杯日产蛋触发3700万次,而触发的行为都在微博主动行为,转发和评论无效。有趣和乐趣,从而实现对社交媒体的有效沟通。

  营销致死:5星

  评论:以猎奇心理,一个有趣和互动的品牌沟通的用户优势。在不影响用户体验,娱乐和广告的有趣形式,表现的淋漓尽致的世界杯营销,品牌助动的人在社会化媒体传播环境。

  猜猜作为流行的营销

  在世界杯期间,新浪体育应用清扬,合并需求“猜谜节目”被定制的“实时促销”,要么开始前或开始后,会有大量的品牌曝光。对于微博的互动功能,微博清扬测验还邀请朋友和球迷们通过微博互动的形式PK品牌实现二次传播。

  营销致命:4星

  点评:品牌的属性组合定制包装,从一些官方赞助商,体育品牌征战世界杯,尤其是网络营销活动中脱颖而出,不仅来自球迷,也更多的临时球迷和非球迷的角度出发,以吸引他们在世界杯期间参与到品牌活动。

  三,视频节目造成大量关注

  一些关心比赛的胜负球迷,有些球迷只在乎上帝,其中鲜肉的男人,有些球迷只想看掐架旋转木马。**世界杯比赛计划进入美国玩家,有玩家爆料组家庭成员,以及聚焦,瞄准的妻子“说书人”吐槽,高晓松,黄,李艾等名人相继问世或审查或吐槽,其中与世界杯分离已经倒挂消耗,为各大网站,通过原始视频,反过来进口更多的用户流量,增强品牌影响力,并带来经济效益,是如此看重世界杯的原因。

  黄长安铃木携手卧开身

  仅次于意大利黄的人,经过一系列的争议,再次出现在世界杯的舞台,世界杯由新浪原创视频节目举办的“黄骗够体”特殊托管。长安铃木的大型网络脱口秀节目表款的专属称号,上一次他们得到了广大用户的喜爱,现场表演的演奏超过一百万的每日剂量线,同时在线人数高达3000万,或阐述点播剪辑每天玩的就是在300万量的突破。共有111而近180电台播出时段,每日观察的数量并收听超过20万个不同的平台,不同终端的黄方案; 同时实现了回购计划湖北电视,高品质的可视程序。长安铃木的程序来实现包装的绝对表现,从列标题反映,节目内容植入,完全实现视频营销的。

  营销致命:4星

  点评:程应采取正确的,晃得世界杯解说员,经验丰富的辛辣幽默,再加上最耀眼的明星选择领带领域中的影响力,“黄骗够体”想不火都难,长安铃木将被描述为乘数。

  加多宝“刷新”爱奇艺原创视频

  一直以来,加多宝奉行“大品牌,大平台,大事件”世界杯盛事这个大的战略,怎么能错过JDB?!之前,正式开启世界杯营销,加多宝和CCTV5倾力打造的世界杯特别款“走了,巴西的目标”已派出团队到九个欧洲足球强国。世界杯期间,加多宝成为该项目的爱奇艺独家世界杯总冠名赞助商,所有的原创视频“高晓松齐谈”参与爱奇艺世界杯时,“体育评书”,“世界杯日报”,高晓松是一大看点。除此外,加多宝还推出了“寻找正宗的巴西足球,喝凉茶加多宝正宗”的促销活动,呼应了线上和线下,全面实现借势营销。

  营销致命:3星级

  点评:加多宝的目标,开始稳定,准确,全面与五大爱奇艺**栏目合作,其雄心可见一斑。

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