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13本书6大网站,广告文案人入门必备的利器!

发布日期:2019-05-09 14:06:20 编辑:it技术分享网 阅读次数:

(Caomeishuoshi)
:草莓君
字母数字用户原创,转载请遵守规范的底部!

能力作为一个合格的人的广告文案,无论你是新手还是老司机,应该预留了丰富的理论知识,掌握一定的写作能力,具有发散性思维和创造性。这些都可以通过日常的学习和训练,有良好的学习方法来从它积累?

阅读书籍,浏览专业站,模仿的歌词三种方式来提高人们的广告文案,快速启动的能力,流畅先进。在这里,我选择了13本书6个大站2大作词给大家,我希望你能找到这些工具中的自己,有用的部分,为创建的广告文案的基石。

首先,广告复制人类的初级和高级的阅读清单

由于广告文案从业者,从入门到高级的方式最有效的一个是阅读,以及各种各样的书籍无疑是最好的书。读书可以提高专业理论知识,掌握实用技能,拓宽思路,激发创造力,积累素材,每个广告,复制一个应该有自己的书籍个人名单,可以同时满足“个人喜好+ +商业需要提高的能力“。

今天,我想告诉你有广告,文案,心理13本书,是我所遇到的,在同类型的特殊专业,一些实用,简单的介绍和展示目录您的理解和参考看书。

和文案写作

NO1。“文案训练手册”(约瑟夫·休格曼)

关键词:知识,实践,情感,心理诱因,文案元素

指数:★★★★★

休格曼既是作家,资深文案,这种“复制培训手册”他的创意,不拘一格,抽象的文案风格浓缩精华总是让读者感到惊艳,从理论到实践,你从文案写作的教训是精神之旅,每一个好的广告是词语,感受和情感流露的印象 。

“文案训练手册”可以开发你的想法和思维方式,由浅入深地带领你进入的文案世界,不管你是否曾与专业的文案知识之前接触,不会妨碍你的阅读和理解; 每个副本的提示将与实例来说明,例子来自或的周围的人的亲身经历。

我觉得这是一个人的介绍广告文案的书,仔细了解和利用的方法和技术,这将提高个人的复制创新的能力。


NO2。“完全指南手抄本”(罗伯特勃莱)

关键词:市场营销力,广告文案,标题,市场调研

指数:★★★★★

“完全指南手抄本”美国大师文案罗伯特勃莱结合自己多年的经验,以“销售力”为出发点和落脚点写论文的情况下手动的实操。他主张一个强大的“广告的目的是不是为了取悦,娱乐观众还是赢广告奖,但卖产品”,广告文案写作技能书的巨大销售力教,说服力和命中率。

覆盖的广告文案基本的了解,写一个吸引人的标题,还有一个卖点文案,市场调研,多个(平面,直邮,电视,网络,公关等。)的创作技巧副本 。

NO3。“超级副本”(朱兵)

关键词:创新,复制,微时代,选择的情况下,

指数:★★★★

这是一个令人愉快的书的副本,没有连篇累牍的理论,精美简洁的话,写的幽默风格,与电影穿插,戏剧,广告,出版,精选几百个案例,如经典的“沃尔沃汽车广告(如恨它因为打开它)“作为流行的”江南Style“的副本”道‘和'春风化雨的技能”的组合,润物无声。

你可以把它当作看散文,也可以是一个故事来读它,甚至先进的安利阅读:“纸牌屋”,“广告狂人”,“星际”,“国王的演讲”,“简史时间” “贫民窟的百万富翁”等电影,书籍于一身,加上书的布局很漂亮,视野好,很多的!

NO4。“复制发烧”(卢克·沙利文)

关键词:广告,创意,广告

指数:★★★★

自己丰富的经验,与许多不同的实例相结合,读者描述了平面,电视,广播和户外广告,如文案,创作规律,操作和注意事项的原则,写作技巧。这本书被称为第一人称展开,口语化的语言风格,轻松,幽默散文的实用方法,你会掌握各种创意,文案写作。


NO5。“萧峰中国现代广告的语法词典”(信托东)

关键词:中国,语法,单词,语言

指数:★★★★

书如其名,是关于中国的广告文案的话,一些有识之士而言,共书的29个小节,每节的长度很短,现代诗歌的形式布局风格,很别致。从“主,宾”到“名称,移动,副,转诊”,从“语速,语流,韵律”,以“调“字,词,句,”于“一节,章,节,” ,语调,语音,“。PH_1PH_1广告复制的内容是语法的最佳组合?这本书的基本元素可以通过文字,人,标点等方面学习。


广告与创意

NO1。“一个广告人的自白”(大卫·奥格威)

关键词:经典,大师; 公司,客户,广告文案

指数:★★★★★

奥美,现代广告大卫·奥格威教皇的经典的创始人,每个广告的案头必备书。奥美形成第一人称的忏悔,他讲述了一个广告人的故事,在他的广告生涯,如何经营广告公司,以及如何与客户打交道,如何复制,以及如何使一个高层次的创建广告。

从“一个广告人的自白”,你可以看到“以消费者为中心”的原则现在人们普遍遵循:消费者不是低能儿,她是你的妻子,不要侮辱她的智慧; 你可以了解广告创意实用技巧:成功关闭该承诺,给消费者带来的好处 - 诸如更好的味道,洗涤更白,更超过每加仑可以运行一些方式,比如更好的色彩。

这些思想,方法,理论,直到仍是影响广告业和每一个广告的今天,已经反复论证,反复。


NO2。“广告”(卢伟)

关键词:战略,战术,媒体,受众,预算

指数:★★★★★

这是一本教科书的营销,虽然机箱内部是不是新的(在2006年首次出版),但它涵盖了整个广告系统,从理论的基本概念到实践循序渐进,深入发展史广告,广告,广告策略,广告目标和预算,你的听众,广告策略,广告,这一系列的元素的广告效果评估进行了详细介绍,有很多专业术语,一般理论(5R理论,ROI理论,共振理论,参与理论)都在书中提到。

这些高度专业化的知识,或者仅仅是为了谁想要从事在广告行业的人,就必须把握好。“广告”这本书的理论很多,但协助个案分析的表达是很清楚的,它似乎并不晦涩,适合作为入门书籍阅读。

NO3。“广告设计创意的方式”(王新东)

关键词:创意,艺术,案例丰富

指数:★★★★★

在出台的书借来的“豆瓣”:“广告设计创作方式”,第一次从艺术流派的独特的视角,总结了28个大类,60余通往“罗马”的创作方式,并通过400件精心顶级国际4A广告公司最近奖励创造性的解释选择获奖广告作品出来。而且,无论哪种语言的广告,“广告设计和创意的方式”都曾经给“准确,生动,给力”的广告语翻译和精彩点评。

我个人认为,这本书是由广告的创意灵感,并提供有效的方法,在阅读过程中读者很好地拓宽思路,发散思维,联想。更令人振奋的广告案例,不仅大开眼界,同时也进一步丰富广告材料的积累。


NO4。“蓝招”(乔治·?刘易斯)

关键词:创意,定位,客户,名人,政治

指数:★★★★

“乙IG IDEA”或“大创意”,我们可以看到,这是一本关于创意广告。本书乔治·路易斯的是“华尔街日报”是“焦虑的人格和人的充分性”,在广告界,掀起创意风暴的爆发,不仅为广告制作了深远的影响,而且它改变美国人的购买习惯。

“蓝招”刘易斯经典,他记述了许多美国政治家,企业家和广告轶事从一个广告人的角度来看,它告诉美国社会的故事,在许多重大的社会事件。对11出来的性能这些珍贵的创造性使用这些事件,他说,“广告是一种有毒气体”,“没有创造性的公式”,“如果你想购买的用户,必须威胁到死,那么它与死亡,迫使它。“。显示其个性十足的意见,风格和语言的大胆犀利的言辞。

在这本书中,你会欣赏那些市场广告创意的颠覆意味着你的创造性思维也将更加开放。


NO5。“符号是超级超级创意”(华山/华楠)

关键词:品牌,创意,象征性超好,话语

指数:★★★★

这是一个独具中国特色的“品牌+创意”的书,用大量本地化的情况下,以传播科学和符号学作为对品牌,产品,广告,企业战略,研究和消费者以及其他创意方面的理论基础市场营销,广告文案和创意这是一个重要组成部分。


行为和心理

NO1。“消费者行为学”(符国群)

关键词:消费行为,购买,决策,心理,动机

指数:★★★★★

这是一个市场营销专业的教学用书,全书分为四个模块16章,介绍了详细的消费行为的历史研究,消费者决策过程作出(包括信息收集,购买评价,购买行为),个体和影响消费者行为(资源,动机,知觉,学习,记忆,态度,个性)心理因素,环境因素影响消费者的行为(文化,社会阶层,社会群体,口服液,流行,创新扩散,场景,防护)。

从内部到外部,从个人到团体,消费者行为,心理,需求和动机书深入研究。作为一个主要的消费受众的广告文案,以消费者为中心的营销,通信与今天面向观众,以创造高品质的或有效的广告文案,你必须了解消费者的购买行为和特征的心理学。“消费者行为学”是一种罕见的书系统。

NO2。“影响力”(罗伯特·?B?恰尔蒂尼)

关键词:社会心理学,互惠,喜好,权威和稀缺性

指数:★★★★

通过收集的实验和参与式观察等方法实例的三年中,结合自己的经验和社会心理学的知识,写出的这个心理学书籍。这本书的重点是互惠,承诺和一致性,社会证明,喜好,权威和稀缺性六大原则,深入的,为什么有些人是非常有说服力的解释,公众总是容易上当受骗。

了解这些心理特点,性能,研究其对广告的行为影响复制的从业人员,具有非常重要的意义,利用人们的心理,如偏好,如稀缺性,可以建立更加贴近消费者,引起共鸣的广告和文案。

NO3。“耙”(古斯塔夫·勒庞)

关键词:流行的心理,从众心理,意见,信念

指数:★★★★

从“百度百科”一书介绍:“乌合之众:大众心理”解析群体心理的经典,虽然是学术著作,但语言生动流畅,精辟的分析,入木三分。因此,“暴民”,一经面世,将流行,它已经被翻译成十几种语言。“乌合之众:大众心理”颠覆了人们的理解通常组将分析人群的特点演绎得淋漓尽致,人们第一个惊喜,佩服之后。

在分析中,一步一步,进社区曾经明确表示,个人的层,他的性格会被埋没,意识形态群体将占据绝对的主导地位,而在同一时间,群体的行为将展现独特的异议,极端的技术和低情商等特点,并产生对社会产生破坏性的影响。


其次,国内专业的广告/复印/设计/创意站

除了阅读大量的专业书籍,广告人仍然需要得到重新审视创意/写作灵感,参考案例及时,分享你的工作,和一些垂直,专业站正好满足了这一需求。在那一刻,我们的国家,没有一个更好的广告相关站?我给你以下六种:

根据全面的全球Alexa排名站(今天的)

首先,英国的数(全球排名:9191,中国排名:781)

现场:

汇集了一批营销,新媒体,广告文案,广告互动媒体平台,个人用户和企业的捐款,和时下最新鲜,最流行的文章和物品,包括广告,文案,创意相关的方法/技术/收藏/集合视频/ H5等。,形式多样,内容丰富,是人们获得的广告文案,创意灵感,一个很好的地方,以提高技能。


其次,TOPYS(全球排名:中国排名:1816)

现场:

是一个集多列创意,广告,设计,阅读,建筑,艺术,和其他品牌的创意在垂直支架一个,将更新用户的原始提交每天工作提供最新,最热门的广告创意。在大开眼界,大饱眼福的同时,经验和创意设计秘密,灵感和学习技能的广告,文案写作。


三,广告门(全球排名:中国排名:2342)

现场:

专注于广告,创意垂直平台领域,提供了许多互连行业,数码,汽车,金融,快速消费品,服装,家居,艺术和文化,如广告的情况下,电影,微电影,平,VI, H5,交互设计动态海报等形式的一切,不时会组织一些要求人民币升值的设置创意作品。它是收集最新的广告材料,发散性思维的好地方,寻找创意。


四,梅花(全球排名:中国排名:2849)

现场:

除了之外提供新站和营销热的天,还是“资源”列有“中国传媒库”和“全球创意库”两个模块,满足人们获取信息的广告文案,学中干的方法和技巧商品,而且还可以帮助存储库,为创作灵感更好的搜索。


五,设计瘾(全球排名:中国排名:3813)

现场:

各种旨在丰富惊人的,有趣的,有趣和美妙的工作,甚至创造想象力无处不在,不仅仅是这里的设计师天堂脑洞门大开,有创意的想法,但也是一个很好的选择广告的励志爆。


第六,中国可视化设计社区(全球排名:中国排名:6274)

现场:

这里是寻找通过个人和企业用户的灵感共享工作,维护和不断更新的资源平台,海量数据库。面(标志/海报/包装/广告),插图,动画,产品设计,UI设计,空间/建筑设计,应有尽有,可满足不同行业,不同表现形式的设计师,广告创发挥创意需求。


三,即文案歌词,寻找从歌词文案灵感

是歌词的诗歌,它强调图像,节奏,韵律,修辞学,单词的确切的话,好抒情,叙事。良好的歌词他们所激起的同情,创建画面感很强,留下深刻的记忆。此副本有异曲同工之妙,通过日常的摘录,阅读,模仿,修改歌词(一定要注意版权等问题的实际应用),可以很好地锻炼我们的写作,我们的创作灵感触发。

在这里,我想两个人最喜欢的歌曲创作人,我们也应该很熟悉:

NO1。方刚

周杰伦御用作词金奖,在世界上“圣言”。专门从事拆解语言使用的惯性,重新浇灌文字重量,赋予其新的内涵,新的纺织质地,现代新词风的建设后,。他们的创作歌词和形象具有东方风格,用音乐舞台上的整体风格非常一致。(PS:从百度百科摘录)

画面的言辞感和准确的话+ +隐喻

“青花瓷” - 周杰伦

在碗底绿白色闪光锦鲤

宋体落款拷贝时却惦记着你

你隐藏的秘密了几千年的窑

就像一个很细的针落

香蕉外围墙惹骤雨门环惹铜绿

我通过了江南小镇惹你了


+强大的情感共鸣影像

“东方破” - 周杰伦

悲伤独自站在窗前

我假装你们谁没有进门

重温旧地如满月更寂寞

清醒午夜蜡烛不忍责怪我

漂泊游荡的困难窒息一壶

当你失踪薄的葡萄酒温暖的回忆


NO2。林赛

香港著名作词,歌词写道:许多流行的张国荣,张学友,王菲音乐明星。借用林夕的“凤凰”的评价:未经授权使用的各种情感修辞描绘诱人的。并行,兴,就像比喻是最常用的方法,G装饰有复杂的曲折婉转,甚至模糊的情感方式,也给人们无限的想象空间。

情感上的共鸣并行+

“右手” - 张国荣

从那天起,我不前后辨别

从那天起,我居然混了约

我以前已经扭转了喘息的空间来张口

你离开它散4周

从那天起,我爱上我的左手

从那天起,我恨我的右手

为什么没有刻意去预言的火花


+隐喻情感共鸣

“我” - 张国荣

我会永远爱我这

幸福的是快乐的方法不止一种

谁是最荣幸的是光荣造物主

我不喜欢躲闪鲜活的生命

如果没有粉墨站在一亮角落

我是我是颜色不一样的焰火

天空海阔做的最艰难的泡沫

我喜欢我的玫瑰,让出结果

孤独的沙漠裸体,宛如一朵盛开

除了这些上文第歌词的拦截,两位诗人也创造了很多漂亮的话来传达他的思想深刻的歌曲直接百度搜索发现,了解他们的单词和句子是好的,文辞修饰微妙,学习他们的情感表达之前,在画面描述,技术在无穷正在使用。

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