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AWE卡萨帝高端NO.1的2个标签:份额与规模双高增长

发布日期:2019-10-12 09:29:18 编辑:it技术分享网 阅读次数:

  3月14日,2019年中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海新国际博览中心举行。期间,海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚向媒体解读了卡萨帝持续成为高端的两大核心标签:份额与规模的“双高”增长。

现场:墅式空间搬进AWE展区

  穿过新国际博览中心的各大展馆,记者来到了一处与众不同的展区:欧式风格的舒适客厅、专为高端衣物打造的衣物护理中心、洁净开阔的开放式厨房一一映入眼帘,各款家电恰到好处地嵌入其中。

  这就是AWE现场的卡萨帝展区。显然,卡萨帝为AWE带来的不仅仅是家电,更是一种高端生活理念:搭载MSA控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱、原创空气洗的卡萨帝洗衣机、打造分区送风科技的天玺空调,以及推出的“指挥家”高端成套家电,正通过为高端用户提供整套产品解决方案和完善的配套服务,打造差异化与品质感的高端生活解决方案。

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  “要针对‘客户期望’,而不是传统的‘客户需求’来进行产品迭代升级。”这是安东尼·伍维克在《What Customers Want》一书中强调的产品创新原则。正是由于做到了这一点,卡萨帝在2018年继续保持了市场份额、品牌规模的“双高”增长。

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解读:份额、规模双高增长

  数据显示,在刚刚结束的2018年,卡萨帝再度领跑高端市场,擦亮高端的品牌标签:2018年全年,卡萨帝冰箱15K+市场份额43.7%、卡萨帝洗衣机10K+市场份额76.9%,卡萨帝空调也在前三季度的16K+价位段占比达到42.7%,尽管产品单价居高,此三大白电品类仍然在市场份额上实现了高端第一;同时,卡萨帝酒柜、冰吧在全价位段占比达66.1%,同比提升8.5%。

  从规模来说,卡萨帝已经具备了独具规模的全球高端制造基因,并以全品类高端家电获得各大国际权威机构的认可。如今,卡萨帝在全球已拥有14个设计中心和28个研发合作机构,通过分别发挥各自的差异化优势,实现了全球资源与全球用户需求协同,满足世界各地用户差异化需求。基于这样的高端制造基因,卡萨帝持续以原创科技迭代高端新品,并累计获得81项国际大奖,德国iF设计奖、红点奖,美国IDEA奖等权威大奖频频被卡萨帝收入囊中。

  市场份额与品牌规模的高速增长,共同催生了“用户追随品牌”这一独有的行业现象,从全球范围来看,卡萨帝已拥有了诸如迪拜公主、智利前总统、美国郡长、奥运等各大精英圈层的高端用户。

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  自创立至今,卡萨帝的高端布局已经走过了13年,成为业界公认的高端No.1。可以说,国内高端家电领域的市场格局,已基本由卡萨帝确立。在“人单合一”模式的指导下,未来的卡萨帝将带着“双高”标签继续前行,带动下一轮产业高端化转型进程。

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