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2016家电行业半年报告:扫地机器人真的好卖

发布日期:2019-11-10 09:29:18 编辑:it技术分享网 阅读次数:
2016家电行业半年报告:扫地机器人真的好卖

  日前,消费领域数据服务商星图数据公布《2016年H1家电行业电商大数据报告》,对2016年上半年大家电、生活电器、厨房电器在1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊等主流B2C平台的销售数据进行分析。

  一、618京东家电卖得比天猫好国美造节不起波澜

  报告显示,在国家经济下行大背景下,家电行业整体增速有所放缓,但预计线上家电交易规模将趋于稳中有升。

  在年中大促的影响下,2016年上半年线上家电销售较去年同期有所增长,3月份家电的同比涨幅最高,达到50.5%,其次是1月份和6月份,分别为44.7%和41.0%。而年中大促期间(6月1日~6月19日),家电总销售额高达143.2亿元。

  从家电品类销售情况来看,占比为71.7%的大家电远远领先16.7%的生活电器和11.7%的厨房电器。其中大家电在年中促期间的销售额增幅超平时两倍,大家电巨头间的竞争将更加激烈。

  平台销售方面,2016年上半年,家电线上平台仍是天猫和京东两家独大,苏宁易购和国美在线互争第三,1号店位于第五,当当网和亚马逊垫底。

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  报告显示,京东以44.9%的占比位居第一,天猫占比36.1%。其中,京东家电的优势在于均价较高的大家电品类,在生活电器和厨房电器这两类均价相对较低的家电品类上,仍不敌天猫。

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  此外值得关注的是,上半年国美在线造出“311黑五”和“418周年庆”两大促销节,但市场份额没有明显增长。星图数据认为,电商造节渐显疲软,难再刺激消费者。家电品牌商根据线上销售数据进行精准投放和促销才是符合当下趋势的营销策略。

  二、大家电还是电视卖得最好互联网品牌相继入局

  大家电品类中,平板电视份额最高,目前用户对电视的更新换代需求将使电视份额保持高增长。由于互联网品牌的加速进入,使电视的平均价格同比下降6.8%,电视价格战还将继续。

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