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2016年上半年中国投影机市场分析:LED强势激光是趋势

发布日期:2019-11-28 09:17:48 编辑:it技术分享网 阅读次数:
2016年上半年中国投影机市场分析:LED强势激光是趋势

  2016年上半年是投影机行业变革的重要半年,在2015年末商务市场的投影机销售数量首次超过教育市场,成为投影机第一细分市场,但是传统的教育和商务投影机市场的销量总数却并没有明显的上扬,2015年总体的投影机销售数据相比之前还是有所下降,因此整个市场都在寻求增加投影机利润的办法。

  这些尝试集中体现在新市场的开拓以及新技术的开发。传统日系、欧美品牌霸占的工程投影机市场已经不再稳固,很多品牌都开始向这个市场发起冲击,包括明基、Vivitek、宏碁等品牌都开始杀入工程投影机市场;对于家用市场的开发,整个行业也有了新热情,集中体现在对新技术的变革上,激光电视成为家用市场的一颗明星,同时激光光源也越来越成为行业的主流,在家用、教育以及工程市场激光光源的身影随处可见,尤其是2016年的代表整个行业技术方向的infocomm 2016展会上,激光更是成为各大品牌的杀手锏,几乎每个品牌都在谈激光的事情,就算是一直比较稳固的商务市场和教育市场,激光光源也在缓慢的侵蚀,相信价格下降后,这两个细分市场也将是激光光源的天下。

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  2016年上半年,还有一个值得关注的现象,那就是新进品牌的强势崛起,极米、坚果以及小帅影院等品牌,在资本以及身后平台的力量下,对于原有的投影机市场进行了强大的冲击,无论在产品、营销上,新品牌都把投影机打造了消费级的产品,“投影家电化”是这些品牌的一个明显特点。虽然新进品牌并不将自己定位为传统的投影机品牌,但是它们的出现的确让一只默默发展的投影机行业有了新的波澜。

  综合来看,2016年上半年,投影机行业的变革还是很明显的,技术上激光光源的大面积出现,LED微型投影机的不断升级,超短焦反射式技术的大面积应用;在市场上,工程市场成为各大品牌的重点,家电化的营销也同时出现,对于传统的商务教育市场,智能化以及光源升级的发展也不可逆转的产生,这半年的投影机行业的确很有看点。

  品牌关注:明基领衔关注焦点

  从关注比例分布图可以看出,明基以19.6的关注度领衔关注的焦点,明基在中国市场的关注度一直比较的高,这几年在商务、家用以及教育市场的发展都不错,随着陆续进入工程市场搏杀, 整体的品牌价值依旧很高,其在2016年推出色准大师系列家用投影机,并且发布了超投电视等产品,整体的关注度不错;爱普生是LCD领域的关注度第一,一直以来爱普生投影机有不错的口碑,2016年上半年其推出了激光光源的多种工程投影机,继续巩固自己在工程投影机市场的地位;松下投影的品牌关注度为10.5%,这主要依赖其高端工程市场的地位,极米9.3%的关注度让人惊讶,这个还没有几年品牌历史的厂商,在投影机领域的关注度直逼日系,这和其利用明星营销等手段有很大关系,同时极米也在2016年上半年推出H1等旗舰LED微型投影机;索尼投影机的品牌关注度7.9%,其在激光领域有很强的技术实力,2016上半年推出4K家用激光新品,获得了不错的关注度;其他品牌的关注度份额较小,整体波动不是很大。

  品牌关注度升降榜:极米关注度上升

  

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  从关注度的升降榜单可以看出,上升明显的是极米,这个品牌的宣传很有特点,明星效应、时尚宣都很到位,同时得到《新闻联播》等节目报道,整体的关注度急剧上升。同时爱普生和NEC的关注上升都不错,由此可见日系在投影机领域依旧有很强的实力,爱普生激光投影在工程领域口碑不错,而NEC的激光放映机这半年大力拓展市场,不断抢占全国的影院市场。

  中国投影市场产品变化:每月新增37.8台

  

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  从1月到6月,中国投影市场产品的数量上扬227台,达到了3765台,中国目前已经是投影机产品数量最多的市场,各大品牌对于中国市场的争夺也日趋激烈,从新品的增长的数量就可以看出,每个月出现大约37.8台新品参与市场的竞争。

  前3品牌关注度比例走势:日系占优

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