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2019社区社交展望:失速、下探、与微信赛跑

发布日期:2019-05-30 17:40:25 编辑:it技术分享网 阅读次数:

摘要:微信和陌陌失速点他们将被打破点为企业家。

来源| 36氪

作者| 魏时还

在过去的一年,这是不舒服的大多数社会,社区企业,即使同样是真正的微信。

社会共同体的产品,他们的对手与其说是相互的,但因为它是这样的头条新闻内容公司。颤音,灵巧等视频产品的崛起,迅速消失了用户的时间。继微信,微博,几个视频类应用抢夺很长一段时间用户一种千万DAU产品已经百万DAU产品形成无形的挤压。灵巧自己的社会属性,也没有放弃的头条新闻一直在探索社会。

街街道微通道和熟人和陌生人关系社区的两名代表正进入“失速”期间,留在市场上巨大的差距充满想象力。微信和陌陌失速点将会突破点,企业家。

几个主要的社会共同体的产品出现的时间是五年以上,在焦虑的流量,如何寻找新的突破口,这将是2019年重要的方面,在过去的一年中,从内容智能分发雪球流量增长,红色本书受益电影明星。另一个令人惊讶,它是路径的产品在一些社区还需要的商业化探索,如小红书如何对广告和电商之间的平衡,知乎出是否还有其他可能的广告。

为此,核心36氪采访了社会行业的创始人,投资人,包括红宝书区发嗯的创始人,李楠雪球CEO,联合创始人林立即航空公司,晨兴资本合伙公司的总经理袁野,白主任王天凡,于2019年社区产业的发展趋势,他们给了一些意见和判断。

微信“野兔”,可能会导致机会

“从微信。0修订可以看出,如产品的微通道长寿命周期,仍然处于不断创新,社交社区方向实际上一直存在的创新和空间连续进化。“王天凡白总经理,说氪36的分析。

他判断,微博和微信实际上是让出了巨大的市场,在未来两到三年内,可能是产品服务的各种社区为基础的青年交流的需求诞生。

在他看来,微信已经进入防御阶段。如果不是因为需要有一份工作,也许会有更多的替代产品出现,这是一个初级产品,以达到“失速点”。QQ是当年有微信,微信后的新产品也将出现后失速点。

一种可能性是,更多的少数族裔社区的出现。特定群体之间虎扑过去,豆瓣,通过“公共社区”之类的现实世界为代表,是基于用户的共同理解,交流某些信息,那么将会有大量的以社区为基础进行了深入交流,也就是说,利益互动类社区的深度。不排除一些社区将一些片段,通过解决普通居民的需求,大众化的产品的增长将达到。

另一种可能的趋势是利益网络的兴起。他们的核心利益是建立在关系链,以用户提供更好的网络服务。在过去的十年社区产品一直是好男人的挑战,在2019年连接起来,如何把已经连接在一起,这些用户的优势,能为人们提供服务。

晨兴资本合伙人袁野表示,过去人们总是觉得DAU数以千万计的产品具有价值,这是因为它有一个内置的关系看中网络。其次,一些社区可能只有几百万DAU,而是因为它的用户通过信息不对称匹配促成交易,因此具有很大的价值。

“00后”和中年,寻找用户的新社区

随着中国人口老龄化,这一年龄组带来的结构性变化也隐藏着巨大的机会。

例如,活跃在社区的“小蛋糕”老年群体的微信服务,已经达到了数以百万计的日活。许多老年人看里面的视频内容生产,消费,甚至催生了帮助老人学习摄影,拍照,甚至老年大学和其他服务。

在过去的一年,也是一个社区产品,包括直接,灵魂在内的一系列打击年轻人的出现,取得了良好的DAU和用户增长。一位投资者告诉氪36,在这些社区中产生积极的增长势头来的年轻人“寂寞”,当投资者认为这是非常重要的是,在以社区为基础的判断产品的下一代年轻人。

90和00中的特殊存在,中国的人口结构后后。他们中的大多数都没有兄弟姐妹,孤独这些年轻人一直存在,并没有很好地满足。如果你看一下市场上看到很多产品,包括现场的过去,游戏,社交网络工具,其实,解决这个问题。

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越来越多的公司都在做社区用户年龄下降。要立即,例如,从信息工具的第一订阅聚合青年社会服务,创始人林凡认为,这种变化站在后面的企业家和公司的观点来看,它必须是更大的人群创造更多的服务多值。

虽然年轻人和游戏的需求变化非常快,非常好的社区,以确定下一个产品是什么样的形状。可以肯定,最终的寂寞两亿中国年轻人是需要良好的社区产品和服务承接。这些谁可以“消化”,“孤独”青年社区的人,就能够延长其产品的生命周期。

但即使是目前炙手可热的年轻的社会,这只占一小部分的市场份额,超过四五十岁的社会人口的需求尚未得到满足。今天的人下来,越来越多的委屈,等。从情感得出,2019将不排除大量的社会心理学类产品,医治人们的焦虑。

良好的现金流难以附着巨头生存

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“我一直在说,移动互联网正逐渐减少分红,我想总会有垂直轨道的机会,但事实上,从2018年开始,新的平台有没有机会。“小红书,方曲,氪36的分析的创始人。

不仅如此,该行业也是一个普遍的共识:在急剧下降,整个客户端流量。有些产品不过去不够好,也能获得通过技术手段良好的用户,用户现在这种红利已经消失,竞争进入下一阶段。

因此,社会企业正在扩大其边界,寻求更多的现金可以。2019新的一年,知乎低调上线叫“潮”的社区应用产品,而大部分的流量来自社会各界几乎知道。“CHAO”,以避免为年轻女性红宝书等社区内容战场用户的主要竞争对手,选择进入这个领域的人这个相对小众。红宝书开放终于打开了自己的广告资源网站,正式推出“品牌合作伙伴平台”等,并会尝试更商业化,到2019年。

当社会不能现金流,越来越多的企业开始考虑依靠巨大的生态。2月20日DNV宣布其音乐流媒体音乐豆瓣FM获得战略投资腾讯音乐娱乐集团和爱信资本。在小红书,知乎,豆瓣一种成熟的社区,如何平衡原有社区的语气和人扩张的野心,很长一段时间没有解决的问题,面临的挑战仍然存在2019。

颤音侵蚀社会的机会

2018年显著的变化是,几乎所有的产品都在一个简短的视频为导向的发展代表。各种形式的基于文本的各种内容,对视频图像的升级,甚至长视频,这已经反映在用颤抖的声音,麻利等产品。加强这种社会经验正成为许多产品的核心竞争力。

毫无疑问,2019将被改造成一个更基于视频的社区底层架构,包括小红书,雪球,包括知道几乎所有的视频到社区建设,这也是对竞争的方式其。

在过去,公司可以依靠用户平台规模的商业化尝试,增长的基本逻辑,用户的更大的尺寸可以提高他们的网络效率。随着小红书作为公司的代表是典型的这种打法,并且还加强了在其细分绝对优势。

然而,这种效果低着头周期异常。所以去收集和资源倾斜到企业在市场上有相当容量的头,也非企业头上明确自己的位置。这意味着,产品创新已经变得比过去更加重要的是,我们的竞争是产品是否为一个独特的用户产生致命的吸引力。

一位投资者告诉氪36,现在是优秀社团企业家变得更加谨慎。他们将直接关注用户需求,产品的描述是简单的,而不是作为产品说明是像以前一样非常酷。因为如果你不能依靠产品撕开一个小洞,这些创业公司将进入PK直接与巨人,对方的资源状态,并且显然是不对称的,竞争是不可能的。

以下是红宝书区罚嗯,李楠雪球联合创始人兼CEO,联合创始人林立即航空公司,晨兴资本合伙人袁野,白常务董事王天的创始人,其中的2019判断渲染视图趋势。

方曲,红宝书的创始人:

视频将变得更为基本的社会建设,在新的一年社会领域最重要的发展趋势。因此,新产品验证这一点,小红书也试图做了很多的新方向。然后我们去看了录像,觉得这是第二个文本,图像,形成下一个信息传递。

另一个变化是,我们一直在谈论移动互联网正逐渐减少分红,我想总会有垂直轨道的机会,但事实上,从2018年开始,新的平台有没有机会。

垂直差异平台,该平台是依靠用户规模的经济做了很多的商业生态系统,这是深垂直行业。基本逻辑是平台的成长,你的用户越多,网络实际上可以做很多事情受益。如果你看看一路小红书的战略选择,事实上,我们非常坚定地走平台路线,但也借鉴了一些游戏的垂直领域,这是战术考虑我们的,而不是从一个战略层面。

在冬季头效果会很明显,所以资源去收集和头倾斜到商业,汽车,房地产等特定行业可能有一个非常现实的影响的数据,但与我们的生活,消费领域的方式,我们看到,在整个产业链的信心受到影响。

我们密切关注市场变化,估计公司未来业务和环境的影响。通常更好的几年,公司较为乐观看市场,也不会对最坏的情况考虑在内,但冬季是修炼内功和优化团队的重要机会。改变的是,大家都比较谨慎现金。

在相当大的市场容量的情况下,非龙头企业,只要定位发现,选择做一个美国小公司,才能生存。也为公司的发展,更需要自身的明确定位。

雪球联合创始人兼CEO李南:

互联网走到今天,在这个阶段,人们对精神层面的需求变得非常强烈。产品的群落类型,在两到三年内,解决的办法是表达的欲望和内容制作商的价值认同。其次,这种变化的一部分,只会加速,而且一时半会看不到头。

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与此同时,在2019年,更多的垂直社区将继续上涨。公共社区就像现实世界中,它是一种基于共识交换信息的人,但在未来将会有大量的基于一定的俱乐部领域,进行深入的特定群体之间的交流。除了公共社区,它会产生一个特定区域和利益深度互动类社区。

其他社区,从某些领域达到了,通过解决普通人群的细分需求的最后一个,它会成为一个受欢迎的产品关闭。

2019年,如何让他们的用户到一个更高的水平是一个问题,每一个社区必须考虑到。对于这种雪球社区产品,我们考虑的是如何让更强大的生态群落做强,如何交易和服务能力变强,而贸易界和更有机地结合在一起,。我怎么能去辐射更多的人?坦率地说,这个问题至今仍然没有得到解决。

社区的本质是建立将在一组人在网上被映射系统。例如,今天的其实新浪微博,是一个特别好的社区,你可以得到它的人找到几乎任何信息。对于滚雪球一样,豆瓣的工具社区,其发展必然是缓慢的,这关系到我们如何建立规则,如何让在正确的位置正确的人来照。

最近,我们也观察到颤音,一些用户在轻便,它们共用同一个垂直型,其实非常好收成。但从雪球点,但我们认为,“投资”已经成为从远距离大众需求。在一些年份的用户增长可能会更好一点,但人们怎么能自己覆盖率变得越来越流行,对于每一个社区挑战。

空气的共同创始人林立刻:

当谈到趋势2019年,我自己的感觉是,很明显,你希望的年轻人真是越来越难良好的服务。

但年轻人的孤独感一直存在,但一直没有很好的满足。如果你看看,看看市场上的很多产品,包括现场的过去,游戏,社交网络工具,其实,解决这个问题。我们能够满足一个人通过一个场景连接到另一个人或一群人。

每年都会有一些新的玩法出来,并在某个时间点可能是年轻人的一个很好的缓解孤独感,但不是特别耐用。几乎每一年能看到一个或多个产品迅速走红,但新鲜感过去之后,我们去追求下一个产品的。

更直接的是在此之前的内容公司依靠口口相传,去年我们做了一系列的市场营销和广告,从内容聚合平台,一个明显的转变与年轻人同行的社区,中间包含的内容,感兴趣的元素,和其他身份的人口。之所以有这样的变化,因为我们相信,社区的归属感会形成强大的用户黏性,从而导致持续的吸引力和提供长期价值。

越来越多的公司都在做社交社区用户年龄下降。最早的人群立即为订阅服务的工具是比较小众,但是从企业家和公司的点可以创造更多的价值服务的产品更多的人口。

冬天是肯定存在的,需要和年轻人的变化也起到非常快,非常好,我们决定在2019年将形成什么样的产品的社会的未来,但可以肯定的是,最终的寂寞两亿中国年轻人是需要良好的社区产品和服务承接。这些谁可以“消化”,“孤独”青年社区的人来帮助他们找到共鸣成长和收获,将能够延长其产品的生命周期。

晨兴资本合伙人袁野:

有在行业最近两个明显的趋势,富媒体技术,一个是智能。

几乎所有的产品都在短视频作为方向的代表发展,我们看到各种内容免遭一切形式的文字,图片升级为视频,甚至长视频。智能体现在颤音,灵巧和视频技术的其他产品的应用,了解用户的喜好。这些增强的社会经验已成为许多产品的核心竞争力。

但我们也有一个普遍的共识:在急剧下降,整个客户端流量。有些产品不过去不够好,也能获得通过技术手段良好的用户,用户现在这种红利已经消失,竞争进入下一阶段。

近日从微信。0修订可以看出,如产品的微通道长寿命周期,仍然处于不断创新,社交社区方向实际上一直存在的创新和空间连续进化。

2019一个可能的趋势是关心网络的兴起,其核心实际上是在关系链,建立一个更好的服务,为有兴趣在网络中的用户。是第一个社交网络来连接人,这项工作在过去十年中做得非常好,未来的挑战是如何利用连接在一起的人们提供服务,实现人际优势。感兴趣的服务是一个很好的起点,而不是简单地消费内容本身,而是人与人之间基于网络的连接提供服务。

在过去,我们常说DAU数以千万计的产品具有价值,这是因为我们喜欢它来建立网络。未来,其他公司可能是几百万DAU,而是因为它的用户通过信息不对称匹配促成交易,因此具有很大的价值。

今天的产品创新为公司的五倍比过去更重要,甚至十几倍。对于初创公司在过去五年可以依靠股息采集通道,使数据奋起自己的产品再次反复,到2019年会有任何情况下。竞争是我们可以产生独特的用户致命的吸引力的产品。

这意味着,如果创新的产品,如果没有,可以不依赖于产品撕开一个小洞,这些创业公司显然将进入一个大公司的直接PK状态,创业公司的资源无法与大企业竞争,有可无竞争。

白常务董事王天凡:

2019年,像所有社区创业公司必须面对的问题:其他主流产品如何和颤音,以及灵巧的做差异化竞争?尽管差异化竞争的今天已经很难。

产品为社会,他们实际上不再从其他社区产品最大的压力,但是从产品的视频类别。社会社区产品确实是视频产品“挤压”,以及用户限制使用两种类型的产品变得越来越模糊。

这意味着,在冬季社区产品可以是生活比较困难。由于各大厂商将削弱他们的广告预算,那么首次下调可能是类非视频广告的预算,为社会行业,它也必须是一个互惠关系。

社区产品今年一定要注意自然生长。社区用户将首先在过去的积累,再考虑电商的流动性等问题,从而导致许多社区像创业公司都落后的现金背后。因此,在当前的环境下,我们削减成本是重中之重。在过去,我们的融资泡沫时期的扩张,或者,我们可以专注于无机增长,为了赶的数据,机构投资者也愿意承认这种增长模式,但在2019年这种情况将不会有。

从VC的角度来看,一个社区产品的最后一个小节将重点产品形态,增量等产品上,现在可能只是一个KPI长。因为时间不够长,用户可能无法在心中建立,产品可以稀释太多太多了,造成用户注意力。对于社区产品,用户只使用长护城河。

从宏观的角度来看,整个行业将变得更加严格,无论是投资人还是创业者,我们正在认真研究,有安全的某些资产利润率。该公司建议,社区,确保在冬季自己的正现金流,没有商业模式的社区将居住社区的很痛苦,不是自然生长会很痛苦,以及淘汰甚至出现。

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